– За даними Німецького Фонду Маршалла, за останні 5 років у кількох європейських країнах імідж НАТО погіршився, а саме у Німеччині, Італії, Британії і Польщі. Як Ви це можете пояснити?
– Є різні дослідження з різними результатами. Але це правда, що хоча «холодна війна» давно закінчилася, багато людей далі мають уявлення про НАТО тих часів. Це по-перше. По-друге, те, що ми робимо на відстані у півсвіту, в Афганістані, має значення для безпеки тут. Але це непросто пояснювати людям тут, нагадувати їм, що те, що ми робимо так далеко від дому, впливає на їхню безпеку. Це справжній виклик – пояснювати НАТО у 21 столітті.
– Що саме НАТО збирається робити, щоб поліпшити свій імідж?
– Я займаюся цією роботою вже чотири роки і мені здається, що достатньо розповідати, чим займається НАТО. Північноатлантичний альянс не треба продавати, треба пояснювати. Ось ми проводимо миротворчі операції, робимо це під мандатом ООН, щоб захистити наші базові цінності. Це ми робимо також для того, щоб подбати про нашу спільну безпеку. Якщо показати, що ми робимо, то гадаю, що люди це підтримають. Нам треба краще показувати.
– Але НАТО запросило до себе на роботу з серпня одного з керівників компанії «Кока-Кола» Майкла Стопфорда, який славиться якраз тим, що вміє продавати товар.
– Не для того, щоб поліпшувати імідж. Робота пана Стопфорда буде полягати не в тому, щоб поліпшувати образ НАТО. Він буде оновлювати інструментарій, який ми використовуємо для того, щоб пояснювати НАТО. Нам потрібно збільшити присутність в інтернеті, на телебаченні, на радіо. Його завдання – поліпшити інструментарій, надати нам сучасніші платформи. Це буде технічна робота, але він, звісно, в цій сфері має високу кваліфікацію.
– Скільки грошей із бюджету НАТО йде на публічну дипломатію? Чи збільшився цей бюджет?
– Кілька сотень мільйонів євро. І великих змін не відбулося. Багато з цих коштів ідуть на наукові проекти, які традиційно створювали для того, щоб розбудовувати співпрацю між різними географічними регіонами. Ми дедалі частіше використовуємо наукові проекти у публічній дипломатії. Але це порівняно невеликий бюджет для того, щоб пояснювати НАТО у 26 країнах.
– НАТО також треба пояснювати в Україні. Чи збирається Альянс збільшити бюджет на інформаційну роботу в Україні?
– Я не знаю, чи будемо збільшувати. Звісно, певні гроші в Україні ми витрачаємо. У нас є там представництво. Я знаю, що український уряд щойно затвердив інформаційну програму щодо НАТО, а вся Рада НАТО, на чолі з Генеральним секретарем, нещодавно їздила в Україну і досить багато робила, щоб спробувати пояснити діяльність НАТО. Головна відповідальність за інформування лежить на самій країні. Як я згадував, бюджет НАТО досить малий, і ми можемо надавати, по суті, лише підтримку. Це добре, що український уряд проявляє ініціативу.
– Є ще народна дипломатія. Запам’яталося, як НАТО в 2005 році запросило до штаб-квартири в Брюсселі відомих українських співаків. Чи Ви будете ще робити щось подібне?
– Маю зізнатися, що мені самому було приємно зустрітися з деякими українськими зірками. Руслана приходить на згадку, і це дуже добре, що вона була тут. Це саме та ініціатива, яку ми маємо продовжити. Тут ініціатива за нашим офісом в Україні. Щиро кажучи, я дивився конкурс Євробачення цього року і не був би проти, щоб відбулися нові візити до штаб-квартири НАТО.
– Чи Ви вже підготували запрошення українським зіркам?
– Мені про це невідомо, але тепер, як Ви про це згадали, я порушу це питання, бо вважаю, що це дуже добра ідея.
– Є різні дослідження з різними результатами. Але це правда, що хоча «холодна війна» давно закінчилася, багато людей далі мають уявлення про НАТО тих часів. Це по-перше. По-друге, те, що ми робимо на відстані у півсвіту, в Афганістані, має значення для безпеки тут. Але це непросто пояснювати людям тут, нагадувати їм, що те, що ми робимо так далеко від дому, впливає на їхню безпеку. Це справжній виклик – пояснювати НАТО у 21 столітті.
– Що саме НАТО збирається робити, щоб поліпшити свій імідж?
– Я займаюся цією роботою вже чотири роки і мені здається, що достатньо розповідати, чим займається НАТО. Північноатлантичний альянс не треба продавати, треба пояснювати. Ось ми проводимо миротворчі операції, робимо це під мандатом ООН, щоб захистити наші базові цінності. Це ми робимо також для того, щоб подбати про нашу спільну безпеку. Якщо показати, що ми робимо, то гадаю, що люди це підтримають. Нам треба краще показувати.
– Але НАТО запросило до себе на роботу з серпня одного з керівників компанії «Кока-Кола» Майкла Стопфорда, який славиться якраз тим, що вміє продавати товар.
– Не для того, щоб поліпшувати імідж. Робота пана Стопфорда буде полягати не в тому, щоб поліпшувати образ НАТО. Він буде оновлювати інструментарій, який ми використовуємо для того, щоб пояснювати НАТО. Нам потрібно збільшити присутність в інтернеті, на телебаченні, на радіо. Його завдання – поліпшити інструментарій, надати нам сучасніші платформи. Це буде технічна робота, але він, звісно, в цій сфері має високу кваліфікацію.
– Скільки грошей із бюджету НАТО йде на публічну дипломатію? Чи збільшився цей бюджет?
– Кілька сотень мільйонів євро. І великих змін не відбулося. Багато з цих коштів ідуть на наукові проекти, які традиційно створювали для того, щоб розбудовувати співпрацю між різними географічними регіонами. Ми дедалі частіше використовуємо наукові проекти у публічній дипломатії. Але це порівняно невеликий бюджет для того, щоб пояснювати НАТО у 26 країнах.
– НАТО також треба пояснювати в Україні. Чи збирається Альянс збільшити бюджет на інформаційну роботу в Україні?
– Я не знаю, чи будемо збільшувати. Звісно, певні гроші в Україні ми витрачаємо. У нас є там представництво. Я знаю, що український уряд щойно затвердив інформаційну програму щодо НАТО, а вся Рада НАТО, на чолі з Генеральним секретарем, нещодавно їздила в Україну і досить багато робила, щоб спробувати пояснити діяльність НАТО. Головна відповідальність за інформування лежить на самій країні. Як я згадував, бюджет НАТО досить малий, і ми можемо надавати, по суті, лише підтримку. Це добре, що український уряд проявляє ініціативу.
– Є ще народна дипломатія. Запам’яталося, як НАТО в 2005 році запросило до штаб-квартири в Брюсселі відомих українських співаків. Чи Ви будете ще робити щось подібне?
– Маю зізнатися, що мені самому було приємно зустрітися з деякими українськими зірками. Руслана приходить на згадку, і це дуже добре, що вона була тут. Це саме та ініціатива, яку ми маємо продовжити. Тут ініціатива за нашим офісом в Україні. Щиро кажучи, я дивився конкурс Євробачення цього року і не був би проти, щоб відбулися нові візити до штаб-квартири НАТО.
– Чи Ви вже підготували запрошення українським зіркам?
– Мені про це невідомо, але тепер, як Ви про це згадали, я порушу це питання, бо вважаю, що це дуже добра ідея.
